- 拟定题目
基于网络外部性的供应链契约研究
二、选题的背景和意义
1、选题背景
随着经济全球化、市场全球化加剧，导致竞争加剧，供应链一直是各企业之间的完善或竞争重点。而网络外部性这一新经济名词也逐渐进入被学者们提出并进行研究分析。供应链与网络外部性之间的联系也成为了广大学者所研究的重点。现阶段基于网络外部性的供应链管理面临的最大挑战是，供应链在空间时间上变得越来越难以协调。为适应这些改变，实现协调手段就是应用各种形式的供应链契约。如：在收益共享契约下，网络外部性下，成本改变时，原契约不能使供应链协调，为此研究最优应对策略，并提出利于收益共享的契约，可以实现供应链协调；零售商市场需求发生变化时，供应商改变契约，给出最优的应对策略让零售商有最优的订货量，有利于双方盈利；回购契约下当市场的需求变化较大，原有契约不能使供应链达到协调，利用调整后的回购契约，可以达到供应链协调；对于弹性契约，提出灵活订货的策略，对数量弹性进行预测，有利于供应链之间的盈利。
选题针对网络外部环境下，通过提供合适的信息和激励措施，保证买卖双方协调，优化销售渠道绩效的有关条款的网络外部性对供应链契约的影响进行研究，从而扩大消费者的购买。根据网络外部性设计供应链契约主要是解决影响供应链整体效率的两个问题从而增加供应链各个节点的利益，降低供应链成员追求自身利益最大化所导致的双边际效应，减少信息不对称造成的牛鞭效应。企业为了提高销售量，增加双方获利，因此研究网络外部性对供应链契约的影响是及其有必要的。
供应链不协调问题很大程度上是由信息不透明引起的，信息在供应链中流畅、准确地传递对促进各个供应链节点企业运作时的契约十分关键。在研究中发现供应链中各节点存在信息不对称，为了防止信息不对称，以及增加销售额，供应链之间的契约就尤为重要。适当的供应链契约可以提高供应链之间的联系，增加网络外部性，是用户量增多，从而增加供应链之间的利润。
随着科技的发展和互联网技术的提高，网络外部性开始覆盖越来越多的行业，具有网络外部性特点的企业有很多，例如：微信、移动、联通、苹果、计算机软件等。供应链下的不同契约对网络外部性的影响研究尤为重要。本文主要探究基于网络外部性的契约在不同的情况下，如何使供应链的调节能力达到最优。
2、选题意义：
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