国内外研究综述
随着自有品牌市场份额的逐年增加，研究自有品牌的学术文章也越来越多。自有品牌的学术研究出现于1916年，20世纪60、70年代受到重视，80年代得到迅速的发展。近年来，自有品牌的市场份额逐年增加，且其增长速度惊人。AC尼尔森2009年对全球市场自有品牌的调查中发现，在发达市场，自有品牌已经占据了相可观的市场份额。其中，瑞士占46%，英国占44%，美国占17%，澳大利亚占14%。自有品牌市场份额的不断增加以及其重要性的不断加强，使得有关自有品牌理论问题的研究已经成为一个热点话题。本文的主要目标是对国内外有关研究自有品牌的文献进行梳理，
一、国外关于自有品牌的相关理论
西方发达国家关于自有品牌的研究较早，学者们从不同层面、不同角度对自有品牌进行了众多研究，形成了诸多相对成熟的研究成果。
自有品牌在国外又称PB(Private Brand,自有品牌)、PL(PrivateLabel,自有标签)、SB(Store Brand,店家商标)和中间商品牌,在过去几年中被广泛认可的是J.Walter Thompson的观点。他的观点为自有品牌是以零售商自己的品牌命名，并在该零售商内销售的品牌（Rousel,White, 1970)。然而，很多零售商的自有品牌产品的销售，却不仅仅局限在自己的零售店内，因此尼尔森的定义受到很多学者的认可，即：零售企业拥有的品牌，并通过独家或有控制的渠道进行分销（Koskinen,1999)。
国外学者对自有品牌的研究主要有以下四个方面：消费者，零售商，制造商，市场结构。
以消费者为中心的研究。Philip C.Burger和Barbara Schott（1972）证明了自有品牌消费者比非自有品牌消费者更具有价格敏感性，更缺乏品牌忠诚，对产品品种花色的要求更低，由此可以区分自有品牌与非自有品牌消费者；
以零售商为中心的研究。以零售商为中心研究主要集中在对自有品牌的战略选择。Narasimhan和Wilcox（1998）的研究模型显示自有品牌能够作为一个战略性工具，从制造商哪里或得更加有利的交易条件。
以市场结构为中心的研究。对于占有较大市场份额的制造商品牌，零售商不会轻易变动其价格，而市场份额较小的制造商品牌，零售商对其进行价格调整的频率较高（Bonfrer, Chintagunta, 2004）。如果制造商和零售商都有较强的市场势力，则自有品牌和制造商品牌的价格都会比较高（Ronald, William, 2000）。
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