国内外研究综述
伴随着我国经济的快速发展，居民收入水平不断提高，人们的消费观念发生了改变，对于健康的追求越来越高，运动已然成为新一代潮流，更多的人积极主动地加入到运动行列中去，开始享受运动带给我们的快乐。据不完全统计，每年以各种形式参与到运动中的爱好者在一千万以上，这无形中促进了体育零售业的发展，体育用品产业也被誉为朝阳产业，有望成为中国新的经济增长点。体育零售业的经济增长，除了受政策，社会观念等因素的影响，最直接、最主要的还是取决于企业的营销策略，因为营销的最终目的就是为了经济。目前我国有李宁、安踏、361等优秀的体育品牌，但是国内体育用品零售业在营销观念上还远远落后于世界领先的体育企业，这其中不乏有实力和国家制度等各种因素的影响。但无论如何，我们都有向国外优秀体育用品企业学习的必要，取其精华，去其糟粕，这是中国体育零售业走向强大的必经之路。法国迪卡侬体育运动用品超市，自其在2003年中国上海开设第一家卖场开始，凭借其独特的营销理念和经营方式，深受消费者的喜爱。它以一种全新的姿态将运动超市的经营模式带入中国市场，并成为这个行业的领头羊。
国外关于营销的相关理论
在竞争愈加激烈的今天，企业能否打开或者维持一个市场，营销策略或者说营销艺术在某种程度上起到了决定性的作用。从世界各国市场营销的发展状况来看，美国、日本、欧洲等国家和地区市场营销研究起步较早，发展成熟。
（1）1967年，美国著名市场营销学教授菲利浦·科特勒(Philip Kotler)出版了《市场营销管理：分析、计划与控制》一书，该书更全面、系统地发展了现代市场营销理论。对营销管理下了定义：营销就是通过创造、建立和保持与目标市场之间的有益交换和联系，以达到组织的各种目标而进行的分析、计划、执行和控制过程，并提出，市场营销管理过程包括分析市场营销机会，进行营销调研，选择目标市场，制定营销战略和战术，制定、执行及调控市场营销计划。
（2）1953年，尼尔bull;博登在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市营营销组合”这一术语，指出市场需求或多或少的在某种程度上收到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响，为了追求有效的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。营销组合实际上有几十个要素，麦卡锡(JeromeM.ecartry)将这些要素概括为4类：产品、价格、渠道、促销，即4PS。他认为营销要求企业生产出优质的产品，以较低的成本但是能让自己获得必要利润的价格通过自己的渠道去销售，最后进行一定的促销活动。
(3)罗伯特bull;劳特朋（Robert F.Lauterborn）于1990年在《4P退休,4C出场》一文中提出了以顾客为中心的新的营销模式—4C理论，即顾客、便利、成本、沟通。在他看来，营销应该以客户为中心，时刻关注消费者的需求变化，在满足顾客对低成本、方便需要的同时，要加强与他们的沟通，增加双方的信任与了解。整合营销正是基于4C的营销理论，它把促销、广告、客户以及员工沟通等看成是一个整体，进行组合，发挥和协调各个部门的作用，以便对整个营销活动进行控制，实现整体价值最大化
（4）唐bull;舒尔茨(Don E.Schultz)于1993年提出了4R理论，分别代表关联、反应、关系和回报。该观点强调企业与顾客的双赢，不仅要适应客户的需求，企业更要主动创造需求，与顾客建立起独特的关系，时常与客户联系，培养忠诚性客户.
二、国内关于营销的相关理论
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