国内外研究综述
商业模式概念众说纷纭，在知网上从标题、摘要、关键词和全文搜索“商业模式”进行检索，发现国内外对商业模式的研究都很早，21世纪后开始研究迅速上升。随着对商业模式研究的日益成熟，商业模式研究也有了很大的进展，本文就京东讲述了商业模式的发展历程；电商的发展概况；京东的发展简史；京东的商业模式及成功原因；对于京东商业模式的优缺点分析及改进措施。
- 国内关于商业模式的相关研究
张敬 伟等把商业模式理解为企业的经营形态。
博西迪等指出，商业模式应是系统全面分析 企业的理论工具。
张敬伟等提出的商业模式概念模型认为将商业模式表述为企业目标顾客 架构、关系资本、价值传递以及营销的组合关系。
李振勇认为，商业模式是为实现客户价值最大化，把能使企业运行的内外要素整合起来，形成一个完整的、内部化的，或利益相关的、高效率的、具有独特核心竞争力的运行系统，并通过最优实现形式满足客户需求、实现客户价值，同时使系统达成持续赢利 目的的整体解决方案。
刘威认为赢利模式是以利益相关者划分的收支来源以 及相应的收支（或计价）方式。简单来说，就是企业相对稳定而系统的赢利途径和方式，是企业 实现价值和利润最大化的有效手段。
李春伟，帅百华经调查说，风险投资（VC）和私募股权投资（PE）对电子商务的投资 仍处于活跃期，2012 年我国电子商务融资额高达 65．1亿美元，创最高水平。根据中国电子商务研究 中心的统计数据，2013年上半年，我国电子商务完成融资额14．27亿美元，同比增长 56．4%，从发生的融资事件数量来看，2013年上半年有25件，增长近一倍。统计结果还发现，相对于电子商务、O2O 电子商务、 电子商务服务等新兴电子商务模式更易获得融资。
郭磐梅等研究了我国传统零售业目前在线上电商冲击下的困境，探讨了我国传统零售业采用O2O模式的可行性。
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