开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
基于SWOT分析的医药处方外流---从医药企业视角
一、绪论
1.1研究背景
随着国家医疗体系改革的持续深化，“两票制”、降低“药占比”、医保支付方式等政策的相继出台，破除以药补医、推进医药分开、促进充分竞争、缓解医保基金的压力，处方信息外流势在必行。最近几年监管层对处方外流的态度也是越来越明朗越支持，从2014年的探索“患者凭处方到医疗机构或零售药店自主购药新模式”对患者的鼓励；到2015年的“禁止医院限制处方外流”对医院的推动；到2016年《深化医药卫生体制改革2016年重点工作任务》中提出采取多种形式推进医药分开，禁止医院限制处方外流，患者可自主选择在医院门诊药房或凭处方到零售药店购药；再到2017年“医改”任务中“探索医疗机构处方信息、医保结算信息与药品零售消费信息互联互通、实时共享”要着力清扫院外处方流转的系统性障碍；以及2018年的对线上开具的常见病、慢性病处方，经药师审核后，医疗机构、药品经营企业可委托符合条件的第三方机构配送，探索医疗卫生机构处方信息与药品零售消费信息互联互通、实时共享，促进药品网络销售和医疗物流配送等规范发展。
受医保控费、零加成、控制药占比等驱动因素的影响，处方外流的产生原因是为了“医药分家”，破除以药养医机制。在处方外流带来的巨大市场面前，零售连锁药店、DTP药房、医药电商、互联网 医疗企业等都抓住机会积极布局。另据不完全统计，自2018年4月28日，国务院办公厅发布促进“互联网 医疗健康”发展的意见以来，已有广东、天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、江苏、浙江、安徽、福建、山东、广西、四川、贵州、甘肃、海南等多个省、市及自治区出台相关落地方案，均在“互联网 ”药品供应保障服务方面做出相应的部署，推动处方外流。
1.2研究的目的
SWOT作为一种系统的战略分析方法，能迅速掌握企业的竞争态势，通过深入、系统、全面分析企业的内外部环境因素，使企业能充分认识到自己的优劣势以及面临的机遇和挑战，这样可以辅助医药企业在当前处方外流的大趋势大热点下做出相对科学合理的应对策略，使企业充分认识、发挥利用自己的有利因素，控制、避开不利因素及威胁，扬长避短，从而规避风险和损失发现创造更大的收益。
1.3研究意义
根据上述论述，医药分开，处方外流是今后发展的大趋势，作为占据药品市场产值大部分比例的处方药自然是利益相关各方着重考量的因素，尤其是对于医药生产企业、医药商业企业、医药流通企业、大型医药连锁药店、医药网络电商平台来说，因此本研究可以说是对发展趋势、政策方向的契合，从一定意义上可以为利益相关的医药企业提供策略参考和借鉴。
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