开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、选题依据及意义
自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”和“个人媒体”，是指私人化的、平民化的、普泛化的、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。同时，它也是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。
现如今，自媒体已经完全进入到我们的当中，已经成为了生活中的一部分。自媒体从高端走向平民百姓，任何人都可以成为自媒体中的一员。现在是百花齐放的时代，只要你有干货，有想法，你就可以做自己的自媒体。这是一个营销为王的时代，每个人都是一个品牌。
这是机遇，也是挑战。自媒体是一个说起来简单，做起来难的事情，真的想经营好一个自媒体，其实是一件非常不容易的事情。然而，在自媒体的迅速成长同时，自媒体也面临着一些问题，如何让自媒体健康有序的一直发展下去，如何使自媒体更好的服务于人们的生活等问题。因此，在不断更新与变迁的媒介环境下，分析自媒体的营销特点来让自媒体人更好的经营好自媒体，自媒体的生存状态和运营策略需要及时进行的分析与调整。
二、文献综述
⑴自媒体现在所面临的现状。
自媒体平台快速发展，自媒体营销作为一种新型的营销手段日益受到重视和推广。但在它日益发展的情况下，自媒体也相继出现问题，想要持续高效的发展下去，要正确面对现有的问题。周璐指出：由于自媒体自身的传播特性的限制以及资金的缺乏，大部分自媒体仍处在亏损的状况之下，有些自媒体甚至因为缺乏有效的运营策略和盈利模式，不得不终止对自媒体的运营。[13]张洪忠、梁爽和张诗雨也提出自媒体面临的问题：①生态规则不健全，②自媒体内容可信度面临的问题主要有:假信息、标题党、夸大信息、商业软文新闻化、老闻变假闻、观点与新闻信息混杂等，③.内容生产容易成为公关与广告的变相手段。[12]
⑵自媒体现今问题出现的原因分析。
翟红华针对自媒体产生的问题中，得到了以下结论：①营销门槛低、运作简单自媒体平台具有门槛低的特点，自媒体运营者（企业或个人）只要在相关自媒体平台上注册用户就可以发布信息，信息简洁。②二）交互性强、传播迅速自媒体运营者（企业或个人）可借助现代互联网设备随时随地进行信息的发布和接受，没有了空间和时间的限制，任何时间、任何地点，我们都可以经营自己的“媒体”，大大缩短了信息源和用户之间的传播途径和信息的传播时间。③三）营销内容公信力差由于没有专门的信息采集能力和信息来源，也缺乏专业把关人，内容选择、判断完 全掌握在个人或者小团队手中，甚至某些自媒体营销者为了加大平台本身的影响力，达到吸引眼球，扩大营销效果，肆意编造谣言和虚假信息、夸大效果的宣传、标题党、商业软文新闻化、老闻变假闻、观点与新闻信息混杂等各种手法都使自媒体的用户对自媒体营销的真假产生怀疑，从而使得下一步的营销内容也只能以失败而告终。[10]
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