课题名称 老字号中药企业转型发展战略探讨课题性质 基础研究应用课题 设计型 调研综述理论研究 一、拟研究或解决的问题 受益于国内经济的快速发展及老龄化社会的到来，以中草药饮料、中药日化品、中药保健品等为代表的中药衍生品行业已逐步成熟，开始引跑国内大健康产业壮大。
在金融风暴的冲击下，绝大多数老字号在市场竞争中步履跋姗,惨淡经营，而与此同时却涌现出一批正在逐步发展壮大的中药老字号企业，他们率先步入由中药衍生品热潮带来的大健康时代。
新医改提倡预防为主促进了我国大健康产业的快速发展，中药老字号产业不同于化学制药产业,它有自己独立完整的中医理论体系做指导，从以医疗为重点转向以预防保健为重点，相对其他企业具有一定的群众基础，对中医药从根上调理身体有着较高的接受度，群众心理上也比较认同中医药文化，中药老字号能够充分发挥其在疾病预防中的作用，选择大健康发展战略是其追求可持续发展的道路之一。
本文将通过对中国中药企业的现状进行研究分析，归纳出中药老字号企业发展转型的现状及存在问题，探讨中药老字号在大健康时代下的发展趋势。
二、研究手段及方法 研究方法：实证分析和理论分析相结合；对比论证；列事实、摆依据；理论和实践相结合。
按照提出问题，分析问题，解决问题的思路进行论证。
三、文献综述 随着中国经济社会的飞速发展和人民生活水平的显著提高，健康已经成为全社会关注的话题，中医药因其应用范围广泛，产业链不断扩展延伸，并加速扩展和整合，能够成为我国生命健康产业中最具成长性的组成部分。
选择大健康展战略，是我国医药老字号追求持续发展的道路之一。
市场转型是营销转型的基础和根源。
中国医药市场的转型可以概括为:市场处于急剧变动而又高速增长的状态之中;中国医药市场逐渐成为世界医药市场的重要组成部分。
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