一、研究目的及意义1、研究目的在过去多年的认知当中，药企的客户都定义为医生，因此基本上全部市场推广的对象都是医生，真正针对患者的市场营销投入比例小。
由此，药企的品牌影响力只存在于医生当中，而广大的民众中只有寥寥几家药企被广泛知晓。
随着医保谈判和集中采购一一落地，处方外流的不断推进，在互联网医院开始融进民众生活的今天，忽视患者的对药物品牌忠诚度的药企宣传策略已经行不通了。
互联网时代背景下，很多药企建立了数字营销部门，推出微博账号、微信公众号、微信小程序等，与各大互联网平台合作数字营销推广项目。
但是，媒体账号发布的企业新闻受冷落，阅读量低位徘徊，在互联网新媒体时代蓬勃发展的浪潮中，各大药企并未把握网络红利，享受到企业品牌的高知名度与高影响力。
因此，本文旨在探讨互联网时代背景下药企建立自身品牌影响力的可行性途径。
2、研究意义2.1 理论意义随着市场竞争日趋激烈，对企业营销策略的制定提出了更高的要求，如何抢占线上线下市场，实现线上线下优势互补，如何培养客户忠诚度和树立不可替代的品牌形象与品牌价值，这些都是企业不可回避的难题。
国内学者对于市场营销的问题进行了许多的研究，也针对许多不同类型的 企业开展相关研究，成果颇丰。
但是在医药行业对于非处方药和保健品生产企业的营销问题进行的研究较为分散，内容较少，结合互联网时代背景进行的探索更是寥寥。
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