药品市场营销策略研究——以布地奈德为例文献综述

 2022-12-26 15:38:38

开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）

一．选题的研究背景及解决的问题

医药行业被国人亲切的称为日不落行业，伴随着人口老龄化的越发严重和高血压，高血糖等慢性疾病的风靡。俗话说有生产就有买卖，制药企业在完成研发和临床试验后，置于首要位置的的便是如何对药品进行包装、营销，也就是怎样把药“卖”出去。药品的营销战略与普通产品相比自然其大体框架是相同的，但是由于药品的特殊性，企业在制定战略时又有诸多限制存在。本论文诣在研究在我国医疗改革和互联网发展的情况下，我国药企应如何制定适合我国国情的营销战略。

本论文以过敏性鼻炎药布地奈德喷雾剂为例，在当前的背景下，分析其与主要竞争品的特点，疗效和销量，从基本的市场营销策略（市场细分、SWOT、环境和营销组合）出发，制定合适的营销战略。具体分析其市场定位如何，在同诸多竞争品的比较中，布地奈德应以何种姿态出现，应置身于何种市场；其SWOT分析如何，自身存在何种优势和机会，如何加以放大，存在何种劣势和威胁并扬长避短；其环境分析如何，在医药商品的特殊性和我国特色的环境下，应如何把握机会；最后，其营销组合（4P、4C）如何，“produce price place promotion”4大营销组合，和4C（Customer、Cost、Convenience、Communication）在实际中应该如何使用。

二．采用的研究手段

（一）研究技术路线

首先，了解论题的研究状况，做出文献综述和开题报告。其次。进一步搜集阅读资料并研读文本，做好相关的记录，形成论题提纲。第三，深入研究，写成初稿。最后，反复修改，完成定稿。

（二）研究方法

1.文献研究法：搜集整理相关研究资料，为研究做准备；

2.比较分析法：比较不同药物的疗效、各自特点，努力使课题更加完善，更有现实意义。

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