浅析公共关系在医药市场营销中的运用文献综述

 2023-01-04 20:50:24

一、拟研究或解决的问题

随着社会历史进程的加深，公共关系这一名词在人们的工作，生活中的作用逐渐凸显而出。公共关系产生于公众本身，又泽惠于公众本身。因而，其在社会各领域开始被广泛应用。

市场营销，无论是营销的主体，还是客体，都与公共关系密不可分。其主体营销人作为公共关系的一份子，服务于公共关系本身；而客体被营销人，在享受服务所带来的好处之外，对于营销本身的要求也在逐渐加大。

医药市场，在众多市场之中也显得最为特殊。它服务于大多数患者，缓解他们因疾病所承受的痛苦。医药市场营销，它便是服务于患者于医药企业。近年来医药企业的改革力度不断加深，从而也更加突显出公共关系的重要性，因而，将公共关系更好的运用于医药市场营销中不但可以帮助医药企业的不断进步与发展，更关乎广大患者的切身利益。

本文主要通过对公共关系在医药市场营销中的运用，更好的净化医药营销，从而使营销更加的直接有效。即在营销过程中做到医药企业直接和患者的沟通，从而使产品更能适应患者病情的需要，真正的做到在营销获取利益的同时也保证了大多数患者的切身安全。众所周知，医药产品的研发源于患者，源于疾病的衍生，因而在营销这一过程中如若能够做到与患者的更好接触，更加有利于药品的研发以及销售。而在这一过程中医药代表则成为了沟通患者以及企业的媒介。进而使患者，医药企业，以及医药代表这三种公共关系得以切实有效的合作以及沟通。

这一论题主要针对医药企业，医药代表以及患者这三种公共关系入手，通过研究，得出医药企业对于这一公共关系更好的管理方案。这一论题最终的着落点也是医药企业的产品营销，研究的重点也是关于医药企业的市场营销。在其中插入公共关系这一概念则能更好的使医药产品得以更好的营销。同时也有利于其他两个公共关系与医药企业的完美结合依旧沟通。

二、研究手段

研究方法：1、规范研究法。通过对现有资源基础理论、战略柔性理论的梳理，探寻一般规律，提炼理论观点。

2、总结归纳法：总结医药企业对于公共关系在市场营销中的运用，使医药企业更好的做到对于公共关系的管理以及应用，也为其管理得出自己一些较为粗浅的认识。

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