医药企业营销伦理建设研究及其对医药营销人才培养的启示文献综述

 2023-01-15 15:45:22

开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）（一）论文名称

医药企业营销伦理建设研究及其对医药营销人才培养的启示

（二）论文研究的目的、意义

医药产品既有一般商品的特征，即它是医药企业获取利润的载体，企业会通过药品的销售来获取利益。另一方面，药品是一种直接关系到消费者生命与健康的特殊商品，在药品营销过程中医药企业应注重营销伦理。但在目前的市场环境中，一些医药企业为了追求利益最大化，使得营销人员只注重于提高药品的销量，从而出现了及医院吃药品回扣、医生收受医药代表贿赂等不正之风。这与一线医药营销人员医药专业知识缺乏，以及职业素养缺乏等有密切关系。在这种情形之下，对于营销人员的培养方式上应该做出一些探索与改进。这样，对于医药行业的健康良性发展具有深远的意义。

（三）论文写作的目标

通过对当今医药企业营销伦理的研究，得出目前国内医药企业营销伦理建设的现状，并分析在此种情况中医药营销人员所存在的问题，通过学校及企业两方面入手，积极探索、对医药营销人才的培养模式做出相应的改进，使得医药营销人才更加符合当今新型医疗形势下医药企业产品营销的要求，塑造出新一代的医药营销人。

（四）论文写作的方法

采用的主要分析方法有：文献研究法、宏观分析和微观分析相结合、理论与实际相结合，主要通过图书查询、文献检索等收集资料。通过宏观与微观地分析得出我国医药企业营销伦理建设的现状以及其中医药营销人才存在的问题，在通过理论研究得出问题的根源之后，联系实际，得出培养方式的改进，最终完成论文。

（五）文献综述

医药商品不同于其它物质商品，一是药品质量的优劣直接影响着人的身体健康乃至人的生命；二是药品对于消费者而言不具有替代性和讨价还价性。正是由于药品这种特殊性，加强医药企业营销道德建设显得非常重要。目前，医药市场竞争烈，医药企业为了在激烈的竞争求生存促发展，采用多种营销方式与手段，提升销售额，以获得更多的经济效益。但是，部分企业在竞争中忽视营销道德建设，片面追求商业利益，必然产生不良的社会效应。在医药企业的营销政策中，硬性任务指标分配以及以提成为主的过度激励模式，给了医药营销人员过大的压力，在某种程度上驱使营销人员采取潜规则和不法手段推销药品。

剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付

以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。

您可能感兴趣的文章