汤臣倍健牌蛋白质粉的营销现状与思考文献综述

 2023-02-10 00:59:28

一、论文（设计）选题的依据

1、选题的背景

随着生产力的发展，大部分人的基本生存需求已经得到满足，大多数人已经开始从追求吃得饱变成追求吃得好，进而变为追求吃得健康。但是，由于地区、风俗、口味等等原因的影响，单纯通过吃饭来摄取人体所需要的所有营养大多数时候难以做到，于是，膳食纤维补充剂应运而生，蛋白质就是其中一种很常见的膳食纤维补充剂。蛋白质具备了成为商品的条件，蛋白质粉正是蛋白质的一种商品形态。汤臣倍健药业有限公司在膳食纤维补充剂领域是非常优秀的，以汤臣倍健的蛋白质粉类产品作为研究对象，十分合适。

2、选题的目的和意义

总结和分析汤臣倍健牌蛋白质粉的营销现状，讨论其现有的优势劣势，推断其未来发展，尝试提出有价值的看法及建议，帮助产品获得更好的前景，进而为企业的长远发展保驾护航。同时也可以作为其他产品、企业乃至行业的营销发展的一个参考。

3、文献综述

通过文献[1]到文献[10]分析汤臣倍健药业有限公司的整体营销策略和营销现状，从中分 出蛋白质粉类产品的营销策略，并结合其蛋白质类产品的销售情况，分析其营销现状。

通过文献[11]到文献[13]，结合相关文章报道，分析蛋白质粉的商业价值。

通过文献[14]到文献[16]，分析总结其整体营销策略与营销现状，尝试分离出其在蛋白质粉类产品上的营销策略和营销现状。

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