文献综述
微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。用户可以通过移动终端快速发送语音、视频、图片和文字，并且微信提供公众平台、朋友圈、消息推送、街景等功能，用户可以通过摇一摇、搜号码、附近的人、扫描二维码等方式添加好友和关注公众平台。作为当下国内发展最为迅速的社交媒体，从最初的手机版再到如今的“互联网 ”网络版，微信已被各类企业组织广泛应用。
微信营销是指企业利用微信平台，通过向用户传递有价值的信息而最终实现企业品牌力强化或产品、服务销量增长的一种营销策略。移动互联网和微信关系密切，前者催生了后者，而后者则将社交与移动互联网巧妙结合，并爆发出了巨大的能量。现在，微信营销已经形成了一种主流的线上线下互动的营销方式。
1.微信营销较之传统网络营销的优势
众多知名营销大师将传统网络营销分为七大种类，分别是搜索引擎、视频营销、门
户网站广告、网络社区营销、IGA营销、短信营销及微博营销。基于整合营销4C理论，比较微信营销相对于传统互联网的优势在于以下几个方面：
1.1消费者（consumer）
公众对广告的接受度——由于公众号基本都是用户自己搜索关注的，所以往往对于推送的广告有着较高的接受度。
1.2成本(cost)
微信营销是一个零成本的营销工具平台。
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