引言：
本论文的选题是基于目前网络微营销火热，为了了解各路“网红”的营销方法，笔者阅读了文献、关注了部分“网红”并撰写本篇文献综述。
正文：
在过去的2015年，淘宝店铺销量轻松破百万、七位数签约大牌、出场费可达10万元，这些经济价值的产生主体都指向了同一类群体——网红。业内人士认为，“网红”早已不是大众认知中的“面膜女”，而是一类具有电商基因的新型营销模式。
2016年的聚美周年庆邀请了“网红”吴大伟拍摄了广告。吴大伟同李敏镐、吴亦凡等人一起登上了地铁站的广告墙和聚美301的晚会。“网红”吴琼是一位靠画漫画出名的博主，后来以漫画的形式来教大家护肤，美妆。2015年9月，吴琼的淘宝店正式营业，刚开店几天，店铺里所有产品被抢购一空，断货了好久。她微博、美啦美妆等平台的粉丝都给出了真实的买家秀，买家秀里都透露着对吴琼的喜欢，对她推荐产品的支持。
“网红”的收入来源一般包括广告、品牌合作、个人店铺以及出场费用。网民们也疯狂追求各种“网红”同款，“网红”店里上新什么就买什么，忠诚度非常高。“网红”们一般通过漫画、美妆、护肤、时尚服装、各种段子、自拍等内容来吸引大家的关注。不同于平面、电视广告的单向传播，“网红”营销通过精准定位、推荐引导、评论互动，死忠粉使用产品心得，利用粉丝效应与市场预判实现精确高效的营销效果，较低的成本和较强的变现能力是“网红”经济的优势所在。“网红”在各大平台活跃，推送的每一条信息都是广告，所谓“一切内容皆广告”，在不知不觉中他们通过各种软广告来推销自己和自己的产品。“网红”做的是情感营销，卖产品首先要把自己卖出去。靠个人魅力跟粉丝在互动中赢得长期的信任与关注，塑造顾客忠诚，培养出超越买卖情感的高黏度关系。“网红”拥有大量的粉丝，频繁地活跃在各个社交平台上。依靠当下的流行趋势、热点话题包装自己来营销从而获取利益。
短视频又开启了“网红”营销自己的新高度。Papi酱走红让很多之前的草根“网红”红了眼。她明明可以靠颜值，却偏偏要靠实力走红。她在自黑与黑人之间藏着一些世俗中的道理，不过是换了一种另类鸡汤的方式。罗振宇和papi酱也将合作，他说：“我花了三年多，粉丝到600万，papi酱花了四个月粉丝1000万。我每天甩脑浆，讲哲理故事，papi酱每天网上刨几个段子的掰几句；我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿；papi酱一个人，还啥也没开始卖，估值3个亿，你叫叔叔怎么能睡得好觉。”现在更多“网红”是往直播类平台发展了，直播吃饭、表演、恶搞、组团演出来博得粉丝的厚爱。很多微商也在直播，她们努力把自己塑造成“网红”的模样，比如很简单的和大家聊天或者唱歌给大家听，就能吸引粉丝加她们的微信号，从而再营销。在映客上有的女孩短短几个月就能收入200RMB，在直播类平台，一个月收入10万左右是非常平常的。
每天都有很多新的APP出现，“网红”们都会抢占先机，在新的APP里抢下第一批粉丝，当然老的平台也不会丢掉，继续吸金。在老平台上宣传自己在新的xx平台注册了，呼唤老粉丝继续去新的平台给他们捧场。在新的平台上又会宣传自己有强大基础的老平台，例如说微博，让新粉丝能够更了解她本人，但最终的目的只有一个——吸金，毕竟“网红”每天也要想方设法的来取悦粉丝，从而达到双赢的效果。
参考文献
[1] 李新祥.林吉《论微博段子手的失范及对策》.[A]. 10.13628/j.cnki.zjcmxb.2015.04.010
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