抖音短视频的盈利模式研究
摘要：2016年短视频行业开始兴起。短视频作为新兴的内容传播形式开始逐渐转变了人们的信息获取方式，满足了人们对碎片化信息获取的需求，短视频用户规模整体呈现爆发增长态势。至2020年1月5日，抖音短视频日活跃用户数已超过4亿，影响巨大，因其内容丰富又涉及领域广，现已被部分网友戏称为“全能短视频 APP”。自媒体短视频高速发展的同时也带来了巨大的发展红利。近年来不少国内学者对该部分进行研究并取得了一些成果。
本文以抖音短视频的盈利模式为研究对象，通过对抖音各种短视频拍摄者的盈利模式进行探讨研究，对涉及的盈利模式进行归类分析。通过波特五力模型对现有的抖音短视频盈利模式进行评价，找出现存问题，并提出与之对应的延长价值链、完善盈利模式的对策以及建议。
关键词：抖音； 短视频； 盈利模式； 商业价值
一、文献综述
一､前言部分
移动互联网时代,传播内容和传播形式都在经历着前所未有的变革。近年来,国内移动互联网的快速普及,改变了用户的内容需求与社交方式,带动了短视频行业的迅猛发展。随着用户规模的持续上涨,短视频逐渐成为了移动互联网时代新的流量入口,带来了巨大的发展红利。
2016年9月,今日头条推出了以“记录美好生活”为口号的音乐类社交产品“抖音”旨在为用户提供风格多样的音乐,以供其拍摄视频,并通过剪辑和特效来完成作品。随后,凭借其独特的市场定位和今日头条在行业内的技术优势,仅500天日均播放量就超过了1亿,在竞争激烈的短视频行业中突出重围。2018年春节期间,抖音邀请多位流量大量入驻平台,并推动了“coco隐藏菜单”、“海底捞新吃法”等多个热点发酵,吸引了大批新人入驻。2018年4月,随着内涵段子被封杀,一批自带流量的优质内容生产者也开始逐渐转战抖音[1]。自此抖音正式发展为内容多元化的社交型短视频平台,涌现出大量的自媒体短视频创造者入驻抖音。至2020年1月5日,抖音的日活跃用户数已超4亿[2]。
自2014年开始,陆陆续续有国内学者开始对短视频领域进行研究,但其主要研究内容集中在短视频的传播途径方面,较少涉及到短视频的盈利模式以及商业价值方面[3]｡直至2016年,抖音出现,出现了少数学者开始对短视频盈利模式进行研究,但主要集中在全部短视频平台并且结合了传统视频网站,鲜少有针对抖音短视频的研究｡
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