在线球鞋转卖平台消费者购买决策影响因子分析
摘要：自改革开放以来各种文化思潮涌入国内，球鞋文化作为新兴文化以新媒体为媒介、依托体育运动、社交互动和商业宣传迅速在青年中传播并影响着他们的交往方式和社交习惯，随后逐渐成为青年追逐时尚潮流、彰显青春活力的独特文化。球鞋转卖市场越来越火爆但青年的价值观尚未完全成型，极易受到球鞋文化带来的负面因素影响。本文通过研究球鞋市场的运行机制、在线球鞋转卖平台的交易模式、在线球鞋转卖平台消费者购买决策影响因子为现有的或潜在的球鞋消费者提供建议、参考和指引，尽可能避免消费者在品牌方和混乱的二级市场中迷失方向，并为市场监管提供参考和建议。
关键词：在线平台；球鞋转卖；购买决策；影响因子
一、文献综述
（一）在线球鞋转卖市场相关研究
1.球鞋文化的起源发展传播和球鞋市场的兴起
李雨豪在《浅析当下球鞋文化本质及其对国内青年的影响》中论述了球鞋文化的起源、发展及内容内涵的不断扩充完善，论述了与全世界不同地区、年龄段的人群因球鞋文化产生的联系以及通过各种手段进行球鞋社交、时尚潮流分享、娱乐竞技、文艺作品创作、球鞋买卖等围绕球鞋的文化活动。他认为球鞋文化的本质是一种以球鞋为媒介或载体，通过体育活动、艺术活动、商业销售、社交媒体等手段主要在青年人群中存在的亚文化，其文化群体将球鞋作为其处于主流文化背景下的独特信仰，是一种带有商业娱乐性质和社交影响力的文化。在球鞋文化中，球鞋已然成为一种成熟的物化媒介，迥异于传统的文化媒介，具有极强的可塑造性。球鞋作为文化载体通过反传统的方式刺激文化群体的多种感官以达到立体式传播。他认为球鞋文化的历史发展动因决定了其本质，球鞋文化是体育事业发展、运动品牌商业运作、大众娱乐发展合力作用下的产物。
自改革开放以来各种文化思潮涌入国内，球鞋文化作为新兴文化以新媒体为媒介、依托体育运动、社交互动和商业宣传迅速在青年中传播并影响着他们的交往方式和社交习惯，随后逐渐成为青年追逐时尚潮流、彰显青春活力的独特文化。但青年的价值观尚未完全成型，极易受到球鞋文化带来的负面因素影响，而文化对人的影响又具有隐蔽性和长期性，需要深入了解文化本质和社会现象。李雨豪的研究思路是先对球鞋文化的发展动因及其本质进行分析，再总结国内发展趋势并在此基础上讨论了球鞋文化对青年的影响。
张辛欣在《从社交网络到市场网络——透视数字经济时代产业发展新趋势》中表示球鞋行业也紧跟者数字经济时代产业发展趋势。从实体店选码上脚购鞋到之后淘宝线上网购，再到社交网络时代通过微信购鞋。最后顺应数字经济时代产业发展趋势球鞋交易从社交网络到市场网络，“得物”、“NICE”等中国本土在线球鞋转卖平台出现，让球鞋交易有了监管和保障，让市场变得透明。
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