新媒体背景下农产品的营销策略研究
摘要：近年来，汹涌的新媒体营销浪潮打破了传统营销存在的社会经济基础,其暴露出的优势以及问题也愈发明显，各个学术论坛上也出现了许多关于新媒体营销研究的文献，本文通过阅读中国知网农产品营销、新媒体营销、直播带货、营销策略等相关的文献，对与所研究的课题直接相关的文献进行梳理和分类，同时将所查找的文献分为国内文献、国外文献两个类别，分别进行阐述，以此展示出国内外与本课题直接相关的研究成果，并且对国内外较为缺失的研究课题进行分析，进一步体现研究本课题的目的与意义。
关键词：新媒体营销；农产品；整合营销；营销策略
一、文献综述
（一）国外文献综述
1.传统营销理论综述
随着互联网时代的发展，营销理论也经历着巨大的改变。传统营销理论为市场的发展奠定了良好的基础，但在发展过程中，也衍生出一系列不可忽视的问题，传统营销理论已不能完全适用农产品领域的营销，许多笔者对此进行了不同角度的探索。
美国学者麦卡锡（20世纪60年代）着眼于当时的商业环境，提出了经典的“4P组合营销策略”，即“产品、价格、渠道、促销”四大营销组合。4P营销组合致力于将企业的营销活动聚焦于以上四要素中。随着现代商业的不断演进发展，商业环境中角色地位的转变。学者劳特朋（1990）着眼于营销的对象群体，提出“4C营销理论”，该理论区别于以企业要素为导向的4P理论，以消费者需求为导向，将市场营销的组合要素提炼为：消费者、成本、便利和沟通。唐·舒尔茨（20世纪末）则更进一步，提出“整合营销理论”。认为网络整合营销应当基于更符合未来互联网环境的“4I原则”：趣味原则、利益原则、互动原则、个性原则。之后学界也逐渐认可“4I原则”作为开展整合营销传播的四大基本原则。
2.新媒体营销理论综述
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