O2O环境对电商化妆品市场的影响作用研究
摘要：近年来，电商化妆品市场迅猛发展，但化妆品的消费渠道还主要集中在线下消费这一形式，其线下消费与线上消费缺乏有效的结合。对于解决这一问题，O2O模式有其特有的优势，但是其发展过程中不可避免的暴露出诸多问题。通过整理相关的国内外文献，本文将从化妆品市场研究、化妆品营销策略研究、O2O模式研究这几个方面，对目前的研究进行系统的归纳，并作出简单的评述。
关键词：化妆品； 营销策略； 电子商务；O2O
- 文献综述
1.关于化妆品市场的研究
近年来，随着经济的发展，无论是国际还是国内的化妆品市场，总体发展都表现出向前的趋势。但由于各个国家和地区经济发展速度的不平衡，一些发达国家呈现出低速稳定的增长，而发展中国家，相对增长幅度比较大。尤其是中国的化妆品市场，增长速度是前所未有的。2006年中国的化妆品市场增长突破千亿大关，目前已成为全球第三大化妆品市场[4]。
事实上，中国的化妆品行业从20世纪80年代初起步以来，至今真正发展不到30年，中国美容化妆品产业在实质上仍处于起步阶段，还远远未达到成熟和先进的地步。目前，据资料的不完全统计，中国市场上拥有美容化妆品生产厂家4000余家，其中，广东地区占有超过50%的生产厂家，遥遥领先其他地区。而从产业格局来分析，中国化妆品市场呈现出如下特点：1.高端个人护理产品完全由外资品牌把握；2.化妆类产品由外资品牌和国内品牌共同把握；3.基础洗涤类产品由国内本土品牌把握。[8]
得益于中国经济的飞速发展，我国化妆品消费水平有了大幅度的提高，但地区之间的差异较大，北京、上海、广州三个一线城市的化妆品消费水平远远高于其他二、三线城市。而从化妆品的消费趋势来看，则主要表现在以下三个方面：1.消费日益理性化；2.产品结构细分化；3.消费品牌高端化[3]。
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