关于微信平台社会化营销的文献综述
摘要：微信作为一款即时通讯软件，给广大用户带来了便利，庞大的用户量促使了微信营销的兴起。微信作为社会化营销的一种，其营销模式多种多样，可以是精准定位营销、二维码营销、公众平台营销、漂流瓶营销等等，灵活多样的营销方式是否会带来流量的转变？参照国内外社会化营销的相关文献，对目前国内外发展现状和营销策略进行了解，参照国内外移动支付风险研究，对微信支付的存在的问题做相应研究，并作出简单评述。
关键词：微信营销； 营销策略； 4P理论；移动支付
1.关于电子商务模式的研究
欧洲学者，Paul Timmers认为，商务模式是一种关于企业产品流（服务流）、资金流、信息流及其价值创造过程的运行机制。它包括三个要素：（1）商务参与者的状态及其作用；（2）企业在商务运作中获得的利益和收入来源；（3）企业在商务模式中创造和体现的价值。电子商务模式则是通过电子市场反映产品流、服务流、信息流及其价值创造过程的运作机制。
北卡州立大学杰出教授Michael Rappa认为，商务模式就其最基本的意义而言，是指做生意的方法，是一个公司赖以生存的模式------一种能够为企业带来收益的模式。商业模式规定了公司在价值链中的位置，并指导其如何赚钱。
美国学者Allan Afuah和Christopher L.Tucci博士认为，商务模式具体体现了公司现在如何获利，以及在未来长时间内的计划。它可以归结概况为一个系统，这个系统包括价值、规模、收入来源、定价、关联活动、整合运作、各种能力、持久性等部分以及各部分之间的连接环节和系统的“动力机制”。电子商务模式也是一个系统，它也包括了上面虽说到的各个部分，而且在电子商务模式中更为突出的一点是它利用了互联网的特性来获利。
2.关于网络营销策略的相关研究
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