网络原创女装品牌运营现状及发展分析
摘要：随着电子商务的发展，网络购物的普及，服装行业在其中占有重要的地位，随之也衍生出了一种新的服装品牌类型。网络服装原创品牌是指那些主要依靠电子商务的方式进行销售和创建品牌的服装品牌类型。而网络原创女装品牌是其中的中坚力量。它是一种特殊的服装品牌模式和经营模式,具有顺应时代的变化、品牌风格特色十足和更能满足消费者的需求等优点,同时也存在客户关系管理不足、企业规模小、资金少、经营管理能力还不完善以及品牌运作水平较低等问题。由于电子商务的发展,它不但有大量的市场机会,也面临着各种市场威胁与挑战。
关键词：网络原创女装； 品牌； 运营销售； 发展
1、品牌的概念
广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人 们的意识当中占据一定位置的综合反映。
狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。
现代营销学之父Philip Kotler在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下工夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下工夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。
2、网络原创女装品牌的概念及国内外相关研究
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