移动互联网对化妆品的SNS营销影响研究
摘要：近几年随着电子商务、以及各种移动互联网的发展，移动互联网的用户呈井喷式的增长，移动电子商务市场潜力巨大；加之化妆品本身在国内拥有庞大的市场，移动互联网社区的发展为化妆品SNS营销创造了更多机会。本研究从移动互联网的视角，结合当下电子商务大环境以及SNS营销理论小环境，来探讨移动互联网对化妆品SNS营销的影响。通过模型构建、研究假设提出、比较分析和实证研究得出移动互联网对化妆品SNS营销产生的影响。移动互联网对化妆品的SNS营销产生的影响有以下几点：一、移动互联网的便利性促使用户购物在移动端进行；二、移动用户井喷式增长，移动市场巨大；三、人们停留在移动端的时间逐渐增长，促使商家往移动端营销发展。笔者将根据本文研究假设设计出一套化妆品移动互联网SNS营销方案。
关键词：关键词移动互联网 化妆品 SNS营销 方案
一、文献综述
1.1 国外研究
Kuo-Hsiang Chen、Kai-Shuan Shen和Min-Yuan Ma学者2012年在《Internet Research》上发布了一篇《Facebook 上SNS游戏的功能和吸引力》的文章，他们从facebook的视角去探讨网络社区游戏的作用，并且在一定程度上研究出网络社区（SNS）的重要性与功能性。Facebook上的社区游戏在一定理论上也是facebook的SNS营销。作者认为,个性化的研究可以揭示出其潜在的原因SNS游戏的吸引力。根据统计分析,SNS游戏的三个最重要的吸引力因素“方便”,“友好、活泼”和“社会交往”,而这些影响在不同程度上通过特定的原因和特点。实际意义——基于研究结果,本文假定,Facebook社交网站的流行游戏可以归结于游戏的设计,目标的心理偏好的球员。创意/价值——SNS游戏已经成为非常受欢迎的因为他们的一些吸引人的特点。设计师和研究人员的发现提供了重要信息Facebook社交游戏。这项研究还有助于在网络空间领域的人机交互。
2013年，Kuo-Hsiang Chen、Kai-Shuan等作者在《青少年健康周刊》发布的《在线社交网络在青春期: 六个欧洲国家在线社交使用方式与社会心理功能》，此文通过收集六个欧洲国家:希腊、西班牙、波兰、荷兰、罗马尼亚、和冰岛的青少年使用SNS时间数据研究了网络社区（SNS）和青少年发展问题和SNS在日常生活中的重要性。数据显示SNS是无处不在的,70%的青少年使用,40%的用户每天花两个小时以上在SNS。研究表明SNS使用与青少年的社交能力有关，年龄增长与SNS使用成正相关，社会发展和管理技能的差异，SNS在生活中所占影响甚大。
1.2国内研究
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