基于自媒体时代的微信营销
摘要：随着现代科技的不断发展，自媒体时代的到来使得信息的传递发生了翻天覆地的变化，各种网络平台如博客，SNS社交网站，微博，微信等潜移默化地改变着我们的信息接收和传播方式。
本文将目光聚焦于微信及其营销模式上。总所周知，微信于2011年出现在大众视野，且在近四年内快速地发展，因而成为移动互联网营销主要应用之一，微信营销开始成为继微博营销之后新媒体营销的典型代表。
本文首先会简要介绍自媒体的概论，随后着重描写微信营销的一系列相关内容，包括内涵，价值，原则，营销模式及现状分析和发展趋势，希望能为其他使用者为更好运用该平台提供一些启发。
关键词：自媒体; 微信营销; 营销模式; 现状分析
- 文献综述
- 研究背景及方法
当代社会，随着移动互联网技术以及移动终端的发展，信息传播的权利不再局限于专业新闻工作者手中，越来越多的普通市民通过手机、平板电脑等移动终端随时随地将所见、所闻通过文字、图片、声音、视频等方式，上传至微博、微信、社交网站等被广泛使用的自媒体平台与大众分享，这种“全民皆兵”的全方位传播方式极大满足了受众对信息的渴求，为人们的生活、学习和工作方式带来了极大的便利。
无论人们是否意识到，自媒体早已不知不觉参与进了现代人的日常生活中，成为人们最重要的获取信息的平台。近十年来，在web2.0技术的支持下，博客、播客、SNS社交网站、微博、微信等各种网络媒介形式层出不穷，给网络传播领域带来了一次次观念革新，深刻影响了互联网传播生态。这些媒介形式的核心即以最简单，最易操作的方式让用户创造内容，着使得人们得以跨越媒介使用不易的障碍，轻松自如地发表感想、说我想说。当越来越多的人利用这些媒介获取和传播信息时，我们发现自己已处于一个全新的“自媒体时代”。
营销界有句话，有人气的地方就有市场，在微信聚积起来的庞大的用户数量的基础上，许多企业敏锐地察觉到了微信营销将成为一种有效的营销利器，并且主动、积极地行动起来，借助这一优质的网络营销新平台进行品牌推广和产品促销等工作。除此之外，在传统媒体的营销效果呈现出一定的市场适应性导致关注用户数量减少的实施面前，微信这个新兴的媒体形式是否具备开启网络营销新时代里程碑的实力？微信营销是否能在它具有私密性和用户主动性特点的基础上获得好的营销效果?用户对它的体验和行为反应是一个值得高度关注的重要拐点。因此，我们需要对微信营销的价值进行实证研究。
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