短视频内容特征对消费者购买意愿的影响
摘要：本篇文献综述围绕短视频内容特征、消费者购买意愿、感知价值定义及短视频与消费者购买意愿的相关研究展开，阐述有关短视频内容研究现状与消费者购买意愿研究现状。通过相关文献查阅发现：我国针对短视频内容特征对消费者购买意愿的影响的相关研究较少，以短视频内容营销对消费者购买意愿的研究也不多，短视频内容特征对消费者购买意愿的影响研究几乎没有。因此，本文将从情感反应及感知信任角度研究短视频内容特征对消费者购买意愿的影响。
关键词：短视频； 消费者购买意愿； 感知信任； 感知有用性； 感知信任
一、文献综述
一、关于短视频及其内容特征的研究
马婧（2013）[1]在文中曾说短视频的时长从几年前的三五分钟发展为现在按秒计算。雷攀（2014）[2]认为短视频是用户利用手机或平板电脑这些移动设备来拍摄的时长极短的8至30秒的视频，并指出短视频是一种新型的最佳社交形式。鲍楠（2019）[3]发现，为提高用户粘性，短视频平台会面向部分具有一定影响力的用户放宽单个视频时长，最长可达15分钟。
关于短视频的内容，国内的研究最早是从2016年开始的。成功营销（2016）[4]在一文中以飞碟说为例，指出短视频内容应简单、有趣、有内容；唐梦林（2018）[5]以李子柒、办公室小野、姜老刀等人的短视频总结了美食类短视频的内容特征：1、内容重度垂直细分2、根据内容进行场景构建；3、赋予内容人格属性。鲍楠（2019）[3]提炼出，现流行的短视频内容特征主要是：1、品类繁杂，包罗万象；2、短小精悍，浅显表达；3、包含笑点、好奇点、兴奋点、泪点、痛点；4、记录日常与超越日常。周慧等 [6]发现，“爆款”移动短视频的内容生产特征是：具有情感性内容、讲好接地气故事、偏门思维，抓住人们猎奇心理（如非遗相关视频）；打造鲜明人设；郑慧敏（2021）[7]在其论文中从审美文化、饮食文化、道德文化、节日文化四个方面总结了李子柒短视频的内容特征；康壮壮（2021）[8]通过对用户偏好研究总结出符合用户偏好的短视频内容特征应具有互动性、渗透性、个性化、延展性。
二、消费者购买意愿的相关研究
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