文献综述
一、选题背景与意义南京，是一座拥有深厚历史文化底蕴的历史名城，被誉为六朝古都，吸引大量游客驻足流连。
在南京旅游业发展的同时，南京旅游产品也相应得以研发，市面上涌现出各类旅游纪念品，但多数仍拘泥于旅游纪念意义，略显单一、泛滥，其内涵和价值在批量生产中被淡化，未能融入南京文化特色。
而文创正是源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品。
[1]而南京当地具有代表性的文创旅游纪念品售卖商店，如南京博物院、秦淮礼物等仍以线下形式进行售卖，而忽视了线上商城的开发。
与此同时，故宫博物院、苏州博物馆等已针对其文创产品开辟了专门的文创产品售卖网站和板块，以线下线上相结合的方式进行文创产品的售卖及文化推广，线上售卖的方式使得人们足不出户便可以购买到心仪的文创产品，打破了地域间的界限。
在互联网 的时代，通过互联网平台，结合线上推广，建立南京文创网站，在利用文创产品获得经济效益的同时，宣传地区文化，促进文化旅游，为南京地域文化宣传提供新的着力点。
二、选题研究现状据国家统计局公开数据显示，2020年全国文化及相关产业增加值为44945亿元，比上年增长1.3%（未扣除价格因素，下同），占国内生产总值（GDP）的比重为4.43%，比上年下降0.07个百分点。
文化制造业增加值为11710亿元，占比为26.1%，比上年下降0.8个百分点；文化批发和零售业增加值为4361亿元，占比为9.7%，比上年下降0.1个百分点。
由此可得，文创产品作为文化及相关产业内容之一，是拥有广泛受众及良好的市场前景。
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