文献综述
1.国内研究现状在资料收集过程中发现，国内学者对国产化妆品品牌营销的书籍文献较少，针对国货美妆品牌营销模式的研究也多与移动互联网、社会化媒体、新媒体等相关。
越来越多的学者开始关注社交电商给美妆行业带来的巨大影响。
以彭梦洁、谢珍和郑金花在《国潮与彩妆品牌跨界联名营销策略研究以完美日记品牌为例》中指出彩妆品牌的商业合作不仅仅局限于同行之间,还可以跨界联合营销。
以年轻女性为受众群体的国货彩妆品牌'完美日记',为满足顾客对产品美感、新鲜感的追求,通过与国潮联名的方式进行营销,制造卖点。
但在联名营销过程中存在宣传过度、缺乏多元化产品,以及宣传平台和品牌地位不匹配的问题。
完美日记应不断创新产品设计,推进国潮联名产品多元化,适度营销,且突破原有的宣传方式,尝试新颖的宣传策略,从而提高消费者的品牌认同感。
随着社会经济的持续发展以及消费升级的不断深化,美妆作为零售领跑行业之一,已经成为主要消费热点。
在行业竞争加剧和互联网时代营销变革的双重影响下,美妆品牌营销面临迫切的转型和提升需求,探索符合互联网时代品牌营销传播规律的新模式已是当务之急。
而完美日记作为我国本土的新锐美妆品牌,虽然成立时间不长,却在激烈的行业竞争中表现突出、成绩瞩目,故其品牌营销传播具有一定的研究价值。
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