文献综述
“网络直播”作为一个新兴产业发展至今已成为最火爆的互联网产品。网络直播行业孕育出欢聚时代、9158两家上市公司后，众多直播平台——斗鱼、映客、YY、一直播等，也随后跻身网络直播行业。资本市场对网络直播的态度从最初的怀疑观望，到现在的执着狂热，网络直播成为了我国现代企业必要的营销方式。对于“网络直播”发展面临的障碍与对策问题上，专家学者们有着自己的见解。
（一）关于网络直播的研究：
1、国内学者观点
有关网络直播的研究，国内的专家们进行了全面地论述，角度观点也各有不同。谭畅（2018）认为，网络直播(webcast)是由网络主播提供的不经过录音或录像，依托互联网和手机或电脑等直播工具在网络直播平台上，同步进行实况播送，多方展示，与受众通过弹幕或评论即时互动的网络内容服务形态。许向东（2018）称之为“互联网 ”向社会生活领域的延伸。
关于网络直播的优势：（1）门槛低，受众范围广。李星华（2018）在网络直播平台的优劣势分析中指出网络直播使网民成为直播内容的产生者和传播者，人们只需要下载APP就能开启直播，和别人分享自己的生活。梁国鹏（2018）从①互联网技术的发展②网民数量的增长③智能设备的普及三方面，体现网络直播几无门槛可言，可以说是全民直播的时代。（2）成本低、盈利快。季建明（2018）从网络直播发展特征角度分析，网络直播不同于电视现场直播，网络直播对摄像等设备并没有要求，不需要卫星转发，直播成本低廉，并且盈利速度极快。如果是当红主播，一场网络直播能够挣几十上百万。肖瑶（2018）也肯定了依靠资本的推动，网络直播中蕴含的巨大经济利润促使大批的资金流入直播市场。（3）及时性、互动性强。许向东（2018）通过与传统视频传播方式的对比，指出网络直播平台上，主播与用户之间、用户与用户之间的交流则可以在一个空间维度内同时进行，即实现传受互动的共时性。梁国鹏（2018）表示与传统媒介相比，直播最大的特点就在于传播的即时性，其快捷、真实、主播与观众即时互动等优点是传统媒介无法比拟的。此外，蓝芝同，鲍强利（2019）认为这一交流方式使网络直播不同于平时看到的电视直播节目，它更强调的是直播者与受众之间的互动交流，而且用户还可把购买的虚拟工具作为礼物赠送，既可以实现互动，又具有网下生活的真实感。
同时，网络直播也存在着众多弊端。许向东（2018）在网络直播现存问题分析中总结出问题：①直播内容低俗色情；②个别主播为了吸引打赏而传播低俗内容，个别用户为了满足虚荣以及些不健康的需求而进行过度消费；③主播、直播平台、用户违法侵权时有发生。季建明（2018）调查得出：①网络直播中常出现主播相互恶性抢资源的情况；②网络直播中存在低俗现象；③对网络直播的监管不力；④网络直播中存在文化产品侵权现象。蓝芝同，鲍强利（2018）认为我国网络直播行业发展中缺乏文化内涵，部分网络直播者以低俗、诌媚的内容而博人眼球，甚至传播负面信息混淆受众的视听。虚拟性与隐蔽性兼具的网络直播更需要人们的真实和真诚。郭卫东，李静芳（2018）总结并指出，网络直播存在主播素质良莠不齐、直播内容低俗色情、平台监管不到位、违法乱纪等诸多问题，亟待战略布局调整和产业转型升级。
2、国外学者观点
Meerkat可谓国外网络直播界的鼻祖，它的走红使得Facebook、Twitter等巨头都开始在直播软件领域中布局。国外研究网络直播起步略早国内，留下了可供研究的丰富资料。
Apiradee Wongkitrungrueng和Nuttapol Assarut（2018）认为，网络直播具有功利价值、享乐价值、符号价值。①网络直播能够带来巨大利润。现今Facebook，Twitter和Pinterest等社交网站（以下简称“SNS”） 使用户不仅可以与他人联系并消费新闻，还可以获取有关产品甚至购物的信息的空间，给企业带来巨大利润。②门槛低，具有普适性。在全球范围内，有大量个人卖家通过Facebook个人资料，Facebook群组和Facebook市场销售。SNS上的电子商务已经成为电子商务低成本、易于替代的方式，个人卖家可以轻松地建立自己的账户来销售产品，不需要正式注册或网页设计技能。
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