一、文献综述
（一）国内外研究现状
随着App人口红利走到了最后，各行业将目光转向微信小程序，在激烈的竞争中，适者生存，每个季度都会出现很多突出的小程序，这些小程序擅长把握用户规律，抓准时机尽可能满足用户的各种需求，这些小程序都存在着一些共性。比如 40 岁以上人群相比较 App更加中意于微信小程序，微信给了这类人群社交平台，而小程序给了他们新的生活方式突破口，加上这类人群对微信平台的信任，对微信支付的信任，使得微信小程序的变现能力激增。目前比较成功的微信小程序的主要瞄准受众在三线城市而不在一二线城市，三线以下城市的用户量超过了总用户量的一半以上。微信小程序追求的不是产品的高大上而是追求产品下沉力、裂变力，这些更容易扩展知名度，更加具有营销价值；小程序的立意就是轻快简便，而事实上小程序的实际使用也是如此，用户一般不用超过两个步骤就可以进入到想要到达的特定页面。
截至2020年中，电商、食品外卖、旅行成为微信小程序百强大行业中的领头羊。在微信小程序官方年中数据中，排名前五的行业占据了微信小程序前一百的百分之七十，其中电子商务的份额又是重中之重，占据了百强小程序的二十个席位。总的来说，优势行业明显聚集，排名前几的行业和后面的行业之间的差距较大，说明排名靠前的行业要充分审视自己，继续保持，而排名往后的小程序具有巨大的发展空间，要通过不断地突破创新赶上。与大行业情况类似，小行业的领头羊是网上购物和美食。中国自古都是民以食为天，吃和买是消费者的主要需求所在。受益于网上购物和美食，物流业务和外卖业务占据了百强小行业中的两位。排在前列的还有各种实用工具和在线旅游小程序，各类实用工具小程序既保留了专门App的主要功能，并且使用更加简便。在线旅游小程序是充分考虑了在线旅游服务的低频性和微信社交平台对旅游的催化性更适合小程序端的使用推出的，获得了大量的用户流量和更多的商机和市场，实现了从OTA 端向微信小程序端的华丽转变。从用户规模上看，500万级小程序数量明显增多，头部小程序通过社交规模效应获得了丰厚利润，同时社交规模还在不断扩大。用户人数少于 100 万的小程序不断减少，而 200-300万的小程序规模明显增加，说明小程序越来越受到用户的青睐，从而使得排名靠后的小程序实现了脱贫，进入了更高量级行列，拥有越来越多的用户。
（二）研究主要成果
1、移动阅读平台内容推荐从人工到智能。近年来移动互联网技术的发展也把人们带进了信息流爆炸的时代，也促进了人工智能的崛起。阅读平台面向广大用户推送内容时，一方面用户从中未必能找到自己感兴趣的部分，另一方面也使一些优质内容无法被用户获得。而随着人工智能推荐的发展，可以扩大用户内容的接触机会和接触面，极大地满足用户的差异化需求，不断促进用户的消费，势必会让人们的生活更加丰富多彩。
2、内容智能推荐和匹配，满足读者差异化需求。在现今的碎片化阅读时代，如何吸引住读者的注意力，满足读者差异化需求，更好地将用户留存下来也成为了市场竞争的主要部分。在此趋势下，一些移动阅读APP也开始运用技术对读者的阅读行为及兴趣偏好进行分析，为读者提供更精准及个性化的内容推荐。这其中，既有传统巨头如阅文的QQ阅读将编辑推荐和智能推荐并存，也有必看小说等后起平台以智能推荐作为主打。
3、场景细分，为不同人群提供更贴近需求的阅读体验。移动阅读行业已逐步走向成熟，迈入了精耕细作的阶段。在内容运营方面，各企业也通过细分用户，不断丰富阅读场景来 为不同人群提供更好的阅读体验。随着5G新时代的来临，用户对高品质视听享受的诉求愈发强烈，更多打通影音漫游书的 新技术落地，未来阅读场景也将从手机端、阅读器衍生至绘本阅读器、智能耳机、智能音箱、AR/VR眼镜，满足用户多场 景下的沉浸式阅读体验的需求。
（三）发展趋势
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