符号消费视角下大学生粉丝消费研究
摘要：随着生产力的极速提高，经济的快速发展，在消费主义的影响下，人们已经不仅仅局限于只是满足生存需求的消费，开始转向符号消费。在消费主义思潮迅猛发展的同时，也诞生了一种粉丝文化。“粉丝”，是由英文“fans”音译而来，是指疯狂崇拜某一个人或者物的群体，而这个群体的主力军正是大学生。在中国，粉丝群体已经逐渐壮大，并拉动了大量的消费。粉丝拉动经济的巨大潜力正在被挖掘，但是粉丝不理智的消费现象也数不胜数。因此如何引导大学生建立正确的价值观，进行理智的消费实践的研究尤为重要。
关键词：符号消费；大学生；粉丝消费
一、文献综述
1.国内研究综述
（1）粉丝消费的现状研究
中国韩流粉丝的消费内容主要为：偶像作品、偶像周边、偶像集资应援以及偶像代言的产品。消费的特点为：消费者身份模糊，消费内容系列化呈现，消费平台社交属性明显（李涵，2019）。通过问卷调查发现：追星时间小于一年的大学生其支出比越低，可以得出追星时间越多，追星花销也就越多，所以追星时间与追星花销成正比。工科大学生在一年内追星花销支出比不足5% 的有 73. 5% 之多，高于文理科人数比，可见工科生相对于文理科大学生来说，追星消费还是比较低的，从情感上来说是比较理性的（白刚等，2020）。粉丝的消费现状有两个特征：购买力强大和冲“首”（张严靓，2019）。
（2）粉丝消费的动机与影响因素研究
青少年偶像崇拜存在三种心理机制：补偿心理、投射心理、认同心理（岳晓东，2005），由于互联网技术和自媒体平台的快速发展、消费观念转变意追求个性化消费、大学生粉丝对被关注对象忠诚度较高以及消费的搜寻成本减少，感知风险降低，因此大学生通常会进行粉丝消费（郑丽莉等，2020）。中国韩流粉丝的消费动机为：完成情感投射，实现身份认同，增强群体归属（李涵，2019）。社交媒体促使粉丝进行消费的动机有以下三种：应援、冲销量、赠品取向和情感上的满足（张严靓，2019）。对桂林高校调查研究后发现，影响粉丝进行消费的原因有：通过粉丝狂热消费行为拉近与偶像距离；在粉丝身份中习惯性消费；在无意识的情况下代入粉丝身份进行消费（白刚等，2020）。社交媒体影响下粉丝进行消费的原因有：年龄阶层、情感态度、群体环境以及营销手段（张严靓，2019）。
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