“达释界”檀香系列包装设计文献综述
引言：
包装设计是产品进行市场推广的重要组成部分,包装的好坏对产品的销售起着非常重要的作用。品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。檀香作为具有浓烈的民族特色与气息的产品，我认为在设计的同时，重视设计的民族性是尤为重要的。
正文：
- 关于檀香包装设计的目的和意义
朱和平在《包装设计表现技法》中表示，包装设计是利用图形（包括标识）、文字、色彩和外观造型等。通过艺术手法传达商品信息的创作过程，即包装视觉传达设计，显然，它包含在整体设计中。包装设计的技法表现建立在包装整体设计之上。在其书中他也明确提出了当下设计的两个重要时期现代主义思潮的主调是“人类中心注意”，主张人类对自然的征服、利用和发展；追求“进步”、强调“自我”，崇尚标准化、系统化和集中。另一个就是后现在主意思潮，其主调人类与宇宙是万物平等的，主张“天人合一”。人与自然相互依存；强调多向多变，强调“他人”，崇尚非标准化、多样化和分散化。这里充分为我的设计指明了清晰的设计方向，檀香作为我国自古以来人们日常会用到的消耗品，极具民资特色；它又与佛教文化渊源颇深，切合我这次的设计主题“禅”。
邓成连的《现代商品包装设计》中说道，当包装和他的内容物成为商品时。在包装表面上的信息将会被许多人看到，利用信息发展在包装上是十分有效的广告方式，而且包装也应重视研究包装展示的价值以引起消费者注意力。在销售标贴上，包装及其信息扮演着非常重要的角色，帮助购买者，决定需求是否存在，包装物是否有必要的安全性，且何种品牌及尺寸可以达到消费者的需求。因此包装又成为动机之潜在因素，是消费者产生购买欲及品牌的促销。因此，独特的包装设计对此次提升“达释界”的品牌价值是起到关键因素的。而在龙东阳著的《商业包装设计》中也说明并强调了包装的宣传功能的重要性；包装可称为产品的“不说话的推销员”（Silent Saleman），由于自主商店和超级市场的兴起，购买的形态和产品的陈列方式的改变，虽然有不少产品是运用广告媒体来促销，但大多是产品必须要“自己替自己广告，自己推销自己”，这时包装就称为促进销售决定性的因素，必须要靠包装本身的设计品来刺激并吸引消费者。
- 国内外包装设计现状与问题
如张大鲁的《包装设计基础与创意》中的对各个具有代表性的国家对于“包装”的定义也是不同的。美国对包装的定义是：包装是为商品的运输和销售做准备的行为。日本对包装的定义为：包装是使用适当的材料、容器而施以技术，使产品安全到达目的地，在产品运输和保管过程中能保护其内部及维护产品的价值。中国在国家标准GB4122-83中对包装的定义为：包装是为了在流通中保护产品、方便运输、促进销售、按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。我们可以给包装下一个概括的定义：“包装是为了保护锁销售的产品，是为了销售所保护的产品，是产品周转运输和投入市场的一门艺术及一门科学技术。”
因为国外香料类产品较少，基本没有檀香类产品的包装设计研究，因此找不到可以引用的文献，但是此处我想单独提一个成功将“禅”文化融入设计的品牌——“无印良品”。“无印良品”是当今日本最深入人心的以＂禅文化＂为代表的企业。“无印良品”通过对日本＂禅文化＂的解析将自身定义为一个巨大的容器。随着市场的变革,“无印良品”的文化意义逐渐开始大于商品消费的意义。“无印良品”的设计风格清新自然，从始至终崇尚极简主义，虽然从“禅”文化中提炼精髓，但是也考虑到了日本的民族性。在设计的时候并没有崇尚潮流，而是更加崇尚自然，这一点更符合日本人民的生活需求。它是在倡导人们热爱生活，让生活中的自己更舒适、轻松。因此，此次研究的课题可以借鉴“无印良品”的设计思路去进行设计。
现今国内的同类设计糟杂，对檀香类产品也没有深刻理解其文化，檀香作为我国自古以来一直在使用的香料，绝大多数品牌的包装设计都是在应付。设计风格大同小异，找不到几个具有特色又充分具有民族性的包装设计。在市场压力下，如果一个品牌想要在夹缝中求生存，就必须结合民族性来考虑自己的品牌是否收到欢迎，消费者是否会愿意购买你的产品。
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