《美妆相机APP三周年活动营销推广方案》文献综述
一、活动营销研究综述
随着时代的发展，互联网信息技术飞速发展，人际通讯更加通畅。国际经济飞速增长，营销者对于产品的营销手段也在不断的更迭。活动营销就是其中之一。
企业在与消费者的接触过程中，双方都意识到双方需要一个更好的方式来了解对方，同事伴随着新兴的营销理念以及市场大环境的变更，要求活动营销在理论层面有所突破。截止到2018年1月8日，知网以“活动营销”为关键词搜索，2017年全年共1107篇，2016年共1404篇，2015年共1602篇。学者的研究主要集中在以下几个方向：
1.数字化时代下的活动营销迸发新的活力
石菲在《数字化时代，传统营销已死？》中指出，市场已经比市场营销变的更快，这个重新定义公司，重新定义组织、重新定义战略的时代，营销亦需要重新定义。自从2013年哈佛商业评论发表文章称传统营销已死时，传统营销手段就被各种唱衰，甚至有人认为数字化时代，数字化营销会完全取代需要面对面交流的活动。社交媒体和移动互联的发展已经快速改变了人们接受信息和购买的行为习惯，很多企业早已经注意到这一趋势，并进行了很多新兴营销手段的应用和尝试。她表示很多企业看到数字化营销的红利，中国网络广告的大幅领先，得益于移动互联网时代传播渠道的百花齐放，加之国内电视媒体近几年来难止的颓势，网络广告已毫无疑问的成为国内最主流的广告形式。但是数字化手段和传动营销活动结合，通过端到端的“O2O”活动设计会取得市场的主导地位。同时她举出，微信H5借助内容交互平台及社交分享平台，让与会者能够更好地交流、分享。而通过各种数字化社交平台收集到的参会者数据（如参会者对哪个分论坛更感兴趣，其在哪个展示区停留的时间最久等）又可以返回来对活动设计进行反馈指导。这个实例表明数字化营销在现时代高歌猛进的同时，依然需要与传统营销有机结合，通过与传统营销模式相互碰撞、影响和促进，取长补短，相辅相成，才能发挥出最大的市场效果并创造出最好的客户体验。传统营销手段也会在数字化时代焕发出新的魅力。
2.活动营销推动媒体的改革发展
信息时代，许多传统的媒体受到冲击，企业积极寻求变革，试图以新的营销形式打破僵局。许多学者也积极的研究传统媒介的新的营销之道。乔婧宇在《浅议活动营销对媒体改革发展的推动作用》中提出，随着互联网，手机端等自媒体的发展，纸媒的发展陷入一个进退两难的尴尬之地。并举出徐州广播电视报所受到的冲击实例，徐州广电报 2008 年创 收 2000 万，2009 年 1850 万，2010 年 1700 万，2011 年1500 万，经营逐年下滑。他说道，徐州广电报以徐州电视台小记者团为抓手，做活动营销。徐州广电小记者团年均拥有6000余名小记者，如何运用这个丰富的学生资源来进行活动营销？广电首先寻求与企业合作，通过小记者的冠名权，以及策划企业所需活动来获取收入。其次通过小记者活动年费获得稳定收入，并且利用寒暑假，做冬（夏）令营。锻炼孩子独立生活的能力，增强孩子的纪律性和组织性。再次借助节日热点，策划行业专题活动，与是妇联，教育局等举活动，广电进行策划报道。最后，借力电视平台及主持人资源，做晚会，赛事，庆典。举办少儿才艺大赛。徐州广电围绕小记者团这一资源，同伙活动营销的形式，盘活小记者团这个资源，并且创造出了很多极富意义的活动，走出了一条新环境之下的生存之道。
3.项目化管理应用与企业市场活动营销
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