《吉人乐妆“撕享家”喷膜2018年下半年度营销策划案》文献综述
一、广告策划和广告创意的区别
随着我国社会现代化的发展，企业宣传与文化传播主要通过“广告”这一形式加以表示。“广告”在设计初期包括“广告创意”和“广告策划”，每一步的进行都需要人们集思广益。在我国广告行业中，广告设计与广告创意这些理论都被广告理论界和实务界得到认可。但是，随着应用范围领域的扩大，广告创意与广告策划的基本内涵被人们所混淆，从而导致科学广告理论的顺利建成和发展。
在广告运营的过程中，广告策划是对整个过程的策划与筹备，并且推动广告行业的正常运营。广告创意属于一种充分利用科学技术的创造方法，以突出产品特色为目的，进行独特的宣传和表达。广告创意与广告策划的概念有一定的差异，但两者之间的本质关系却是紧密相连的。
以操作方式和思维特征两个层面为研究背景，广告创意和广告策划之间是存在着一定的差异和区别。
所谓的广告策划主要以广告计划为基础性整体运动，从广告策划案的提出、设计、实施以及落实后的一系列观察都隶属于这一活动。换句话说，广告策划就是以工作中的实际要求与需要为基础，对广告运作的各个环节进行详细的设计，规划运作蓝图，进一步做出全面的把握。
所谓的广告创意主要表现为设计方案内容的创造，区别传统创造方法，顺应时代潮流、展现时代个性，体现广告创意的社会颠覆性。与此同时，广告创意主体“人”的思维随着时代潮流的迭起与现代思维的熏陶，个性思想意识逐渐得到更新优化，想法更具有时代性和个体性。以精神世界的发展为广告创意背景，以此将广告的表现形式、表达的主旨思想以及中心内容也推向时代的巅峰。
二、广告创意是广告策划活的灵魂
刘振文在广告创意和策划中提到：广告创意是广告策划的灵魂，主要体现在以下两个方面：首先广告创意推动着广告策划的整体活动行为，是广告策划知觉的“感官系统”。通过广告创意一系列内容的特色与潮流的体现，将广告策划这一行动“活”起来。与此同时，广告策划的知觉性也体现了广告创意生命的存在和价值。在广告设计实施的这个过程中，广告创意促使广告策划在“活”起来的同时自身也“动”起来，广告策划与广告创意，共同推动了整个广告行业的发展。索尼音响一直在世界音乐器材行业十分闻名，而在进行广告宣传过程中，索尼公司就充分的将广告创意与广告策划进行完美的融合，将天空、瀑布、高楼三个不同特征的事物结合在一起，促使观众能够通过视觉、听觉以及联想三个方面感到索尼音响整体使用效果，将广告策划活的灵魂完全加以体现。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
