《“点点乐趣”——lt;开心消消乐gt;营销策划案》文献综述
- 《开心消消乐》发展状况及相关综述
1.《开心消消乐》发展概况
开心消消乐是一款由北京乐元素科技有限公司推出的三消类的休闲游戏。2013年8月网页版在腾讯QQ空间和QQ游戏大厅等平台上线，2014年初推出移动版。上线以来多次被苹果及各大安卓平台推荐，其中iOS版上线1天就进入优秀新游戏排行榜前3名，连续1周在iPad全榜排名第1，iPhone全榜排名前10名。2015年6月，《开心消消乐》成为中国区安卓收入和下载双榜冠军，全球iOS下载榜第2名。截至2016年底，《开心消消乐》月活跃用户已超过一亿，并获得《南方都市报》2016新世代权力榜“国民游戏奖”，成为“国民手游”。2017年6月，《开心消消乐》成为中国区安卓收入和下载双榜冠军，全球iOS下载榜第2名。与此同时，乐元素上海的团队首次推出《开心消消乐》卡通IP形象“消消乐萌萌团”，并拉开消消乐萌萌团全国巡展序幕，北京、札幌中日两地联动。
- 《开心消消乐》特点及相关研究综述
首先在产品画面和玩法设计上，面向大众群体，是一款全龄向游戏。以Q版的小动物为动画形象，画面风格适合各个年龄层。而游戏规则简单、操作易上手、游戏氛围轻松，使得它适合消遣娱乐，占据用户的碎片化时间。其次是可玩性很强，王勤勤在《休闲益智手游界面设计视觉元素研究》中认为《开心消消乐》受欢迎的很大一个原因是各种花式消除让玩家爱不释手。目前《开心消消乐》拥有超过1000个精心设计的关卡并且持续更新，50多个新奇有趣的障碍，不仅为关卡带来难度和挑战，也带来了不少趣味和惊喜，给玩家带来不断挑战的兴趣和更多成就感，在休闲娱乐的同时也能增强玩家自身逻辑分析能力和敏锐的思考能力。再次是社交化提升了传播速度和互动性，张娟在《开心消消乐APP运营分析》中提到《开心消消乐》接入腾讯社交关系链，使不同平台的用户得到整合的机会，用户可以与自己的好友、甚至是全体玩家一起PK，也可以将自己的竞赛排名发表在社交圈里，被好友知道，同事也可请自己的社交好友帮忙助力，大大的提高了该游戏的用户活跃度与装机量。最后是在广告推广策略上，选择了多渠道投放，在地铁、电视上进行宣传的同时联合影视剧、音乐及其他游戏进行交叉推广。
- 国内移动游戏发展状况及相关研究综述
- 国内移动游戏市场现状
在移动游戏市场的相关研究中，移动游戏被定义为“基于手机、平板电脑等移动终端设备而开发的，通过无线网络而进行的游戏应用服务”。移动游戏产业已成为当下最火爆的产业之一，《开心消消乐》作为一款休闲游戏保持了较长的生命周期，在目前移动游戏庞杂的国内市场上具备研究的典型性，它映射的是国内移动游戏市场迅速发展的现状，也反映出了这个新兴产业存在的许多问题。目前与移动游戏相关的专业性理论研究成果还很少，主要的研究资料来自行业资讯机构发布的数据报告以及报纸、期刊发布的论文或评论性文章。这些资料在理论高度上有所欠缺，但因为移动游戏产业发展速度和行业变化都很快，所以这些资料更具时效性。
根据艾瑞咨询发布的《2017年中国移动游戏行业研究报告》，2016年我国移动游戏用户规模达5.21亿人，同比增长14.5%，经过前两年的爆发式增长，人口红利在逐步消退，移动游戏用户规模几乎达到天花板。市场规模达1022.8亿元，同比增长81.9%，这一数字到了2017年有所下滑，一方面是受到用户规模的天花板限制，另一方面，国内手游产品同质化趋势严重，市场需要创新型产品的刺激。预计未来3-5年，移动游戏会进入一个平稳上升的发展期。
脱颖、沈浩在发表的文章《浅析手机游戏的发展现状及未来趋势》中认为包括手机在内的一系列手持终端产品的快速普及以及游戏生产的多元化、交互性使得手机游戏市场国内迅速发展，且前景相当可观。但随着手机游戏商业模式的进一步凸显，未来这一行业的竞争也将更加激烈。同时，为了使游戏产品能在市场中脱颖而出，竞争也将激发更多的开发商和制作人员攻坚克难创造出高质量的作品。
2.国内移动游戏市场存在的问题
在《中国与主要发达国家移动游戏产业的比较研究》一文中，陈艳梳理了中国与发达国家的移动游戏发展史，将影响移动游戏发展的元素总结为市场环境、研发实力和产品运营。通过对比研究中国与发达国家的移动游戏在这三方面基本情况，认为我国移动游戏行业主要存在的问题有付费体系不完善，缺乏创新性、抄袭现象严重，运营渠道分散且混乱。
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