《Forever21营销策划案》文献综述
一、什么是“快时尚”
“快时尚”源自于上世纪中叶的欧洲，本是对服装秀场设计的快速回馈和模仿。随着服装设计和终端销售的日益密切，时至上世纪末到本世纪初，“快时尚”被演变成为时尚服饰企业对秀场的时尚设计快速反应，并制成紧贴最新时装潮流的产品，以低廉的价格流入卖场，主攻主流消费者的一种销售模式。
何玲玲在《中外“快时尚”现状、趋势及发展策略》分析认为快时尚品牌主要面对中低端消费群，那些对时尚具有高度敏感性 ，不具备消费国际高端产品能力的消费者是这些快时尚品牌的忠实客户。它们通常通过国际时装周国际大品牌的新品发布会等信息判断时尚流行趋势，快速设计生产最新潮的服装投向市场送入大众手中，利用国际品牌的创意与知名度为自己造势。
二、“快时尚”服装零售品牌的发展趋势
近年来，在我国经济保持快速稳定增长，居民收入水平和消费水平迅速提高的背景下，中国服装消费市场日益繁荣众多，国际知名快时尚服装零售品牌，如西班牙的ZARA、瑞典的Hamp;M、荷兰的Camp;A,以及日本的UNIQLO等纷纷进入中国市场，带给中国消费者不一样的购物体验 。快时尚品牌凭借着其潮流的设计、平民化的价格以及快速的更新周期,赢得了国内白领,青年学生的喜爱,占据了国内服装市场的绝大多数份额。
由于快时尚市场竞争加剧,开店成本增加,从2015年开始,快时尚品牌在我国开店增速下降。优衣库2016年前三季度税前利润大幅下跌。Hamp;M一季度利润下跌30%,ZARA所在的Inditex集团利润增速也在放缓。快时尚品牌更新周期短、紧跟潮流的设计造成的后果就是产品质量差。2008年全球金融危机之后,全球经济衰退,从2014年开始,中国经济下行出现新常态,在未来的五年甚至更长一段时间内,中国经济会延续下行调整趋势,经济增速的减弱会造成消费需求下降,快时尚消费必定会受影响。快时尚设计的特点就是与奢侈品牌设计联系紧密,造成大多数快时尚品牌设计抄袭严重,同行竞争激烈,产品成本上升,消费者消费理念日趋成熟,环保意识增强,这些因素导致快时尚的目前盛极而衰。
新金融观察记者发现，美国快时尚品牌Forever21在天津唯一一家门店已经悄然停业，大门上贴的告示写着“内部调整，暂停营业”。该店铺所在商场内的一位工作人员对新金融观察记者透露，Forever21于11月底撤店。事实上，快时尚品牌近年来为了追求速度而产生了诸多后遗症，其中质量问题是其中最为诟病的一个。 除此之外，快时尚品牌还应符合中国市场的需要以及消费升级所带来的改变，要与中国本土的生活方式结合起来，不能把欧美流行元素强加给中国消费者。
三、“快时尚”发展优势
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