《云南白药牙膏品牌营销策划案》文献综述
一．牙膏市场现状
目前全国牙膏购买的普及率已经达到了较高的水平，牙膏已经融入进了
人们的日常生活，成为我国居民的稳定的生活支出，随着人们生活水平的提高，
牙膏品类不断丰富，从洁白牙齿型牙膏一统天下到洁齿、预防、美容、保健、生
物型等多种牙膏品类并存的格局，新的卖点不断出现。近年来，受绿色和健康消
费理念的影响，中草药已成为牙膏行业的热点。
二．竞争格局影响因素
对于当前牙膏市场现状，牙膏品牌种类众多，功能种类也都是大同小异。
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