《试论新媒体环境下公益广告的创新策略》文献综述
- 新媒体环境及相关综述
1.新媒体环境带来的影响
河北大学学生李妍姣在《新媒体环境下我国公益广告的发展策略探析》从公益广告的分类、存在问题、新媒体的发展、新媒体时代公益广告的面临的改革等方面进行了详细的剖析，在新媒体时代下带来的公益广告的机遇一章中提出随着新媒体的发展随之而来的是机遇和挑战的双重考验，新媒体的各种形式下也将带来各种的问题，面对这些问题从西方成功案例中借鉴经验和结合国情进一步的发展。文中作者着重的从公益广告的传播形式上进行研究和提出相应的解决策略。这是我在课题研究中很值得借鉴的。
- 新媒体环境的利用
新媒体行业发展如火如荼、方兴未艾，已在传播领域中占据翘楚地位。在此媒介环境下，公益广告能否借助新媒体环境下传播与文化的力量,抓住社会化媒体做营销和公关的机遇就显得尤为重要,从而最终乘上新媒体高速发展的列车，与时俱进发展。巫业林、黄显军、张媛媛认为，新媒体是当今推动社会变革的最重要力量，它的快速成长，改变了人与世界的关联方式，信息流通的渠道变得更加效率化、多元化。现今新媒体的主要热点在大数据、云计算、移动 3G/4G 网络，它们已经深入到了生活的各个方面，而且越来越多的影响着社会发展诸多领域。《合肥日报》做的公益微点评，可以说是一次新的尝试，使用接地气、具有感召力的创意，去俘获受众的心，弘扬社会主义核心价值观，把公益广告的影响传递到新媒体上，将新时代的风采和社会个体的体验，有机结合起来，展现了非常广泛的社会性和公益性。
吕一品在《新媒体时代公益广告创新研究》中提出利用新媒体网络对公益广告进行轰炸式的传播，力求其在公众中广泛的认知；段薪洒在《中国公益广告二十年历程回顾与未来展望-探析中国公益广告未来发展模式》一文中对中国公益广告的发展进行了详细的解说，从公益广告的定义上的改变到公益广告的发展模式的联想都从理论的角度进行了研究，但缺乏实践的经验和可执行的方案。
- 公益广告及相关综述
- 公益广告的定义
公益广告是弘扬和倡导公共利益的，面向社会的，一种不以盈利为目的的特殊广告，也被人们称为公共广告。它不同于商业广告最重要的一点就在于，它是通过某种观念的传达，呼吁关注社会现象，以合乎社会公共利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。
公益广告最早产生与20世纪40年代的美国，在当时工业革命高速发展的时代，出现了一些严重的社会问题，因此公益广告作为一种宣传、启示和劝诫应世而生，并逐渐传入欧洲、亚洲，甚至全世界。
公益广告在国外起源较早，时至今日，欧美发达国家，公益广告已相当普及，它的播放形式和内容的创新也是走在世界的前沿。就其制作播放方来讲，不仅仅局限于政府的支持，更多的是来自一些具有很强影响力的国际性组织，比如，国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等。而同时一些大公司在发布商业广告的同时，也在不遗余力的制作共育广告。
我国公益广告起步较晚，二十世纪七十年代才开始萌芽。1978年，中央电视台开播的类似今天公益广告的教育性节目，这是我国第一次进行公益广告的投入宣传，由于缺乏经验和创新，传播的效果并不佳。接下来国内相关人士积极参与公益广告的创作和宣传，力求将其社会影响力达到最佳，1987年10月中央电视台首次尝试在黄金时段开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，以强有力的姿态让公益广告开始进入百姓的日常生活。
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