摘要
“双12”购物节作为中国电子商务发展的重要产物，已成为年末消费的狂欢盛典。
本文以“双12”购物节营销策略为研究对象，在梳理“双12”购物节发展脉络的基础上，对相关概念进行界定，并结合国内外文献，对“双12”购物节营销策略的研究现状进行回顾和总结。
文章分析了现有研究的主要方法，包括案例分析法、问卷调查法、统计分析法等，并对不同方法的优缺点进行了比较。
在此基础上，文章对“双12”购物节营销策略的未来研究方向进行了展望，如新兴技术的影响、消费者行为变化、营销伦理等方面，以期为相关研究提供参考。
关键词：“双12”购物节；营销策略；电子商务；消费行为；文献综述
“双12”购物节是指每年12月12日举行的网络购物促销活动，由阿里巴巴于2012年首次发起，旨在打造继“双11”之后的又一个全民购物狂欢节。
与“双11”侧重于线上平台促销不同，“双12”更加注重线上线下融合，鼓励线下实体店参与，共同推动消费增长。
“双12”购物节营销策略是指电商平台和商家为了在“双12”期间吸引消费者、提高销量而采取的一系列营销手段和方法。
这些策略涵盖了产品、价格、渠道、促销等多个方面，例如限时抢购、优惠券发放、直播带货、线下门店联动等，旨在通过多样化的营销手段激发消费者的购物欲望，从而实现销售目标。
二、“双12”购物节营销策略研究概况近年来，随着“双12”购物节影响力的不断扩大，学术界对其营销策略的研究也日益增多。
剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
