广告中的女性形象变迁研究文献综述
摘要:本文将传统广告中的女性刻板呈现、新形象变迁以及女性形象文化重塑及本质研这三部分研究综述进行整理,从国内外对广告中女性形象的刻板呈现的两极定式化分类,窥见社会两性关系的不平衡。虽然目前媒介女性形象呈现出多面异动的趋势,但是纵观国内的研究仅仅涉猎异动的单一方面,尚难达到全面的衡量构念。女性形象的重塑归根到底源于社会两性关系,但当今社会依然男权中心,想要对女性形象进行彻底重塑,任重道远。
关键词:女性形象 刻板呈现 广告
- 传统广告中女性形象刻板呈现研究
1.国外研究现状
西方“女性与传播”研究的兴起跟上世纪70年代女性运动和女性主义发展的社会背景紧密联系在一起。法国作家珍妮薇·傅蕾丝的《两性的冲突》、美国罗斯玛丽·帕特的《女性主义思潮导论》等专著主要论述了女性主义的相关理论,提出了所持的女性主义观点,部分内容涉及了女性主义与广告媒介的关系,及对女性所带来的影响。这当中对于女性主义的思想和观念的阐述为写作打开了思路,为国内外的研究提供了坚实的理论基础。
在性别与广告研究中,它强调用女性主义的观点和视角来审视广告中的女性形象,尤其强调对女性刻板呈现的批判。 1963年享誉世界的美国女权主义领导者贝蒂.弗里丹在《女性的奥秘》中对当时的杂志广告进行批判分析,指出广告中女性形象大多出现在家中以 取悦男性为主甚至成为“性对象”。1979年,而文.戈夫曼发表《性别与广告》一书,通过对广告符码如何表现两性权力关系表明权力关系的严重不平等,充满强烈的男性主导话语权气息。
到了九十年代,“角色被定型”这一问题开始被关注惠普尔和考特尼以十年间的杂志广告中的两性形象为样本,指出这些印刷品绝大多数存在贬低女性或刻板呈现的问题,其中所展现出的女性形象被描绘为被动的、依赖男人、被边缘化的。
2. 国内研究现状
1988年,由《上海文论》杂志社、上海电视二台和上海妇女沙龙联合召开的“大众传播中的女性形象座谈会”以及1992年的《中国妇女报》的“广告中的女性形象大家谈”是目前国内对“媒介中女性形象”以及将女性视觉符号化是否合理的最早讨论。
以上是毕业论文文献综述,课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。