认知社会语言学视角下化妆品软硬广告研究 A Cognitive Sociolinguistic Study of Hard-sell and Soft-sell Approaches in Advertising Cosmetics文献综述

 2022-12-02 20:27:02

一、选题的背景与意义

随着居民的生活水平和消费水平的不断提高，几乎每个人天天都在使用化妆品，化妆品是一种受潮流影响的不断变化着的流行商品，它与社会流行消费者的意识有着密切的关系。而化妆品广告,可谓是美的使者,它可能是化妆品从研制到开发过程中最重要的部分。对于消费者而言,广告带给她们的类比暗示是很重要的。因此广告人想方设法的设计产品,旨在吸引广告观众,引诱和说服消费者购买这些产品,给她们一个可以类比的幻想,告之她们产品的功效性和针对性。从销售数据显示,化妆品广告,极大的影响着产品的销售力。那么化妆品广告是怎么影响到化妆品的销售呢？其广告的内容组成与消费者的心理认知又有何关系呢？本次研究以化妆品软硬广告为切入点，旨在通过认知社会语言学知识来探析两者的内容构成，各自优势及其间差异，让消费者对广告语有更深的了解，并给广告人改进广告提供指导建议。

二、研究的主要内容与预期目标

认知社会语言学是把认知语言学和社会语言学两个学科相结合的跨学科研究,是对语义变异和言语变异、认知文化模式、社会政治和经济体制的意识形态研究。诸多认知社会语言学家把认知语言学的基本理论如原型理论、认知语法、构式语法、理想认知模型、概念隐喻及转喻等应用到语言变异研究中去发展了认知社会语言学理论。本次研究将运用认知社会语言学的原型理论，隐喻和转喻，类比等知识，对化妆品广告的内容构成，语义色彩等进行分析，并进一步探讨其传播的优势，流行的原因及未来进步的空间。

三、拟采用的研究方法

此次研究以各类化妆品软硬广告为研究对象，收集语料并建立语料库，将各类广告分类，对其进行实证分析，借用认知语言学的理论范式,如图式、文化图式以及文化模式等等,对语言和语言变体进行研究，以便更好地理解和阐释语言变体中呈现出的文化变异。研究拟采用案例分析法，定性定量法，文献借鉴法等等。

四、论文提纲

1. Introduction

2. Literature Review

2.1 Previous Studies on Cognitive Sociolinguistics

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